رغم تباطؤ نموها.. خدمة ديزني بلس تطمح لجذب أكثر من 230 مليون اشتراك مع نهاية 2024

ديزني بلس

أصبحت خدمة البث التدفقي ديزني بلس تضم 118 مليون مشتركة ومشترك في العالم، لكن المنصة التي تتيح الاستمتاع بمحتويات متنوعة شهدت تباطؤاً في النمو خصوصًا بسبب تراجع إنتاج المضامين الجديدة منذ بدء جائحة كوفيد-19.

وكالة الأنباء الفرنسية قالت إن ديزني بلس نجحت في جذب مليوني مشتركة ومشترك إضافي في ثلاثة أشهر، لكن المستثمرين كانوا يأملون في بلوغ عتبة 125 مليون مستخدمة ومستخدم على الأقل في هذه المرحلة.

وكان رئيس المجموعة التي تتخذ مقرًا لها في كاليفورنيا بوب تشابك قد حذر في نهاية يوليو/تموز من أن النمو سيتباطأ، وقال تشابك خلال مؤتمر هاتفي بعد نشر النتائج الفصلية للمجموعة الأربعاء: “أذكر بأننا ما زلنا مصممين على تحقيق أهدافنا على المدى الطويل”، في مسعى لطمأنة المستثمرين.

وتابع مضيفًا: “نحن على ثقة بأننا نسير على الطريق الصحيح لتحقيق الأهداف التي تم الإعلان عنها العام الماضي، والتي تحدد عدد (المشتركات و) المشتركين بالخدمات المدفوعة لديزني بلس بين 230 و260 مليونًا على مستوى العالم بحلول نهاية السنة المالية 2024”.

وأطلقت ديزني بلس وسط ضجة كبيرة في 12 نوفمبر/تشرين الثاني 2019 في الولايات المتحدة وكندا وهولندا، واستقطبت المنصة حينها 10 ملايين مشتركة ومشترك في 24 ساعة، ونمت بوتيرة سريعة منذ ذلك الحين متفوقة على الكثير من المنافسين.

الخيارات الواسعة من المحتويات التي تملكها المجموعة تاريخيًا، بما في ذلك عالم مارفل السينمائي وإنتاجات بيكسار وأفلام حرب النجوم، بالإضافة لحقوق الأعمال التي فازت بها، سمحت لها بتحسين موقعها في المنافسة مع شبكة نتفليكس الرائدة في هذا القطاع والتي تجاوز عدد الاشتراكات فيها 213 مليون مشتركة ومشترك.

وساهمت جائحة كوفيد-19 في تعزيز انطلاقة ديزني بلس، لكنها أخرت إنتاج الأفلام والمسلسلات الجديدة التي تشكّل عنصرًا ضروريًا لإثارة اهتمام المستهلكات والمستهلكين، وقال تشابك في هذا الخصوص: “نحن فقط في العام الثاني والإقبال على المحتويات الجديدة في الخدمة غير عادي، لكن عندما يكون هناك جائحة (كوفيد-19) في الوقت نفسه وعليك إيقاف الإنتاج، فهذا ليس مزيجًا جيدًا”.

صالات السينما بمواجهة المستثمرين

وبحسب الوكالة الفرنسية، فإنه لدى المجموعة الأمريكية التي تعتمد منذ فترة طويلة على القنوات التلفزيونية ودور السينما لبث محتواها، أيضًا قرارات استراتيجية صعبة يتعين عليها اتخاذها، بين إطلاق أفلامها الجديدة أولًا في دور العرض ثم على الإنترنت، أو بصورة متزامنة لكليهما.

وبعد فيلم مولان/Mulan عام 2020، تم بث فيلمي الأرملة السوداء/Black Widow ورحلة الغابة/Jungle Cruise هذا الصيف مباشرة على ديزني بلس، ما أثار استياء القائمين على دور السينما ونجوم مثل سكارليت جوهانسون بسبب الأرباح الفائتة التي يكبدهم إياها ذلك.

وهو الأمر الذي دفع ديزني لتقديم تنازلات، حيثُ سيعرص فيلم الأبديون/Eternals من استوديوهات مارفل في دور السينما حصرًا لمدة 45 يومًاً متتاليًا على الأقل، كما الحال مع فيلم قصة الحي الغربي/ West Side Story للمخرج ستيفن سبيلبرغ الذي سيُطرح في 10 ديسمبر/كانون الأول القادم في الولايات المتحدة.

لكن هذه القرارات لا ترضي المحللين، ومن بين هؤلاء، قال روبرت إندرله: “عندما تكون هناك أفلام جديدة، يريد الناس مشاهدتها على الفور على المنصة (ديزني بلس)”، وتابع مضيفًا: “إذا أجبرناهم على العودة إلى صالات السينما، ستصبح عندها ديزني بلس بلا جدوى”، فيما أشار المستثمرون إلى أن متوسط الدخل الشهري عن كل مشتركة ومشترك في ديزني بلس انخفض بنسبة تسعة بالمائة في عام واحد، إلى 4,12 دولار.

وفي بيان أرباحها، عزت المجموعة هذا الانخفاض إلى الاشتراكات الأدنى ثمنًا في بعض الأسواق، مثل الهند وإندونيسيا. كما أشارت إلى أن ديزني بلس تواجه زيادات في الكلفة من حيث إنتاج المحتوى والتسويق والتكنولوجيا.

آثار الجائحة مستمرة

حققت المجموعة الأمركية العملاقة إيرادات بقيمة 18,5 مليار دولار خلال الربع الرابع من سنتها المالية، وحققت 160 مليونًا من الأرباح الصافية، وتعتبر هذه النتائج أفضل بكثير من تلك المسجلة العام الماضي، عندما تكبدت ديزني خسارة صافية تزيد على 700 مليون دولار بسبب الجائحة، لكن سهم إمبراطورية الترفيه خسر أكثر من أربعة بالمائة من قيمته في التداولات الإلكترونية بعد إغلاق البورصة.

وتتوقع السوق أداء أفضل خصوصًا بعد إعادة فتح كل مدن الملاهي هذا الصيف بفضل حملات التطعيم، وبذلك ضاعف نشاط المنتزهات والمنتجات المشتقة إيراداتها إلى 5,5 مليار دولار، لكنها قالت في بيانها: “لكننا ما زلنا متأثرين بشدة بتقلص سعات الاستقبال” بسبب القيود الصحية.

وتضم منصات المجموعة (ديزني بلس، وإي اس بي إن بلس، وهولو) 179 مليون مشتركة ومشترك، وقد حققت مبيعات بلغت 4,6 مليار دولار بنسبة زيادة قدرت بـ38 بالمائة.


مينا سبوت

التاريخ: 12 نوفمبر 2021










الرابط المختصر: